Vocabulary. 30.09.2022

Английский для маркетологов: лексика с переводом

Автор: Люда Львовская

Сегодня без маркетолога не обходится ни одна современная компания, желающая быть эффективной, прибыльной и конкурентной в своей сфере. По данным экспертно-аналитического центра кадрового портала grc.ua, эти специалисты занимают пятое место среди самых востребованных профессий. А чтобы быть классным специалистом, с которым хотят работать ведущие украинские и международные компании, владение профессиональной английской лексикой здесь просто musthave. Особенно в сфере digital-marketing, которая сейчас является одной из самих важнейших и прогрессивных частей маркетинга. Именно поэтому я подготовила вам подборку английских слов и фраз с переводом, которые должен знать каждый специалист в этой широкой сфере.

Они помогут вам stay up-to-date (=быть всегда в курсе) маркетинговых тенденций, понимать все новейшие концепции, исследовать кейсы и применять их на практике, пока ваши конкуренты ждут перевода. Ведь в основном все новые материалы появляются именно на английском. Да и не всегда идеи зарубежных специалистов корректно переводятся, а знание английского позволит вам точно понять, что же до вас хотели донести.

PS: Для SMM-специалистов я готовлю отдельную статью со специальной лексикой, поэтому stay tuned:)

Для начала давайте разберемся, как правильно называются специалисты по маркетингу на английском. Наиболее распространены такие варианты, как marketing manager, marketing specialist, marketing expert и marketer [ˈmɑːr.kə.t̬ɚ]. В иностранной литературе вы можете также встретить слово marketeer [ˌmɑːr.kəˈtɪr], но вариант marketer является более популярным в LinkedIn и чаще употребляемым по версии словаря Collins English Dictionary.

Общие термины в маркетинге на английском с переводом

  • competitor /kəmˈpet̬.ə.t̬ɚ/ – конкурент, участник рынка
  • customer – покупатель, потребитель
  • demand curve /dɪˈmænd kɝːv/ - кривая спроса
  • marketing audit – маркетинговый аудит
  • penetration strategy – стратегия проникновения (на рынок)
  • producer – производитель
  • retail margin /ˈmɑːr.dʒɪn/ - торговая наценка
  • retailer – ритейлер / - предприятие розничной торговли
  • supplier /səˈplaɪ.ɚ/ - поставщик
  • external / internal audit /ˈɑː.dɪt/ - внешний / внутренний аудит
  • intermediary – посредник
  • distribution – организация сбыта товара
  • domestic sales – продажа на внутреннем рынке
  • elastic/inelastic demand – эластичный/неэластичный спрос
  • price sensitive buyers – покупатели, чувствительные к изменению цен
  • profit /ˈprɑː.fɪt/ - прибыль
  • quality – качество
  • reputation – репутация/имидж
  • turnover - объем продаж / товарооборот
  • act on the price – влиять на цену
  • after-sales service – гарантийное обслуживание
  • be competitive – быть конкурентоспособным
  • buying frequency – частота покупок
  • case – небольшая, но самодостаточная история о том, как вы решили (или не решили – иногда кейсы пишут о фейлах) проблему, возникшую у вашего клиента
  • competitive advantage – конкурентное преимущество
  • market penetration – проникновение, выход на рынок
  • market segmentation – сегментация рынка
  • niche strategy /nɪtʃ/ - нишевая стратегия
  • pilot scheme /skiːm/ - пилотный проект
  • marketing forecast – маркетинговый прогноз
  • customer satisfaction – удовлетворение потребностей клиента
  • cut-throat competition – резкая конкуренция
  • excess of supply – избыток предложения
  • propensity to consume – склонность к потреблению
  • psychological threshold /ˈθreʃ.hoʊld/ - психологический порог
  • registered trademark – зарегистрированная торговая марка
  • market share – доля рынка (состояние компании на рынке в отношении конкурентов)
  • sales volume – объем продаж
  • loss leader – популярный товар, продаваемый по заниженной цене с целью привлечения покупателей
  • be out of stock – не быть в наличии
  • convenience goods - товары широкого потребления
  • service - услуга
  • advertising – рекламирование, рекламная деятельность (процесс продвижения товара на рынок)
  • scaling an advertising campaign - масштабирование рекламной кампании

Английские аббревиатуры, которые нужно знать каждому маркетологу

  • SEO (Search Engine Optimization) – комплекс мер по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевому поисковому запросу.
  • SEM (Search Engine Marketing) – поисковый маркетинг
  • SMM (Social media marketing) – маркетинг в социальных сетях
  • SMP (Social Media Platform) – платформы социальных медиа (форумы, блоги, подкасты, социальные сети и другие)
  • CJM (Customer Journey Map) – карта пути клиента
  • USP (unique selling proposition) – уникальное торговое предложение
  • PPC (pay per click) – плата за клик
  • CPC (cost per click) – стоимость клика
  • CPA (cost per acquisition/action) – стоимость действия, которую должен выполнить потенциальный клиент
  • CPM (cost per 1,000 impressions) – стоимость 1000 показов рекламного сообщения
  • CTR (click through rate) – кликабельность, процент перехода на сайт с рекламного объявления
  • ROAS (return on ad spent) – рентабельность затрат на рекламу
  • ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель окупаемости маркетинга
  • ROI (Return on Investment) — общий показатель возврата инвестиций бизнеса
  • KPI (key performance indicator) – ключевой показатель эффективности
  • TOR (Terms of Reference) – техническое задание (ТЗ)
  • PR (public relations) – связи с общественностью
  • B2B (BusinessToBusiness) – "бизнес для бизнеса". Этот термин охватывает все компании, производящие товары и услуги, направленные на другие компании, то есть на обслуживание бизнеса.
  • B2C (BusinessToConsumer) – бизнес, продающий товары и услуги клиентам для личного пользования.
  • WOM (Word of Mouth) - сарафанный маркетинг
  • SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайтов под социальные ресурсы
  • LTV (Customer Lifetime Value) – совокупная прибыль, полученная от одного клиента за все время сотрудничества с ним
  • NPS (Net Promoter Score) – индекс потребительской лояльности
 

Виды онлайн-рекламы, о которых следует знать маркетологу на английском

  • contextual advertising – контекстная реклама
  • search advertising – поисковая реклама
  • native advertising – естественная реклама
  • teaser advertisement – ​​тизерная реклама
  • targeting – таргетинг
  • retargeting – ретаргетинг
  • product placement – ​​«скрытая реклама», продакт-плейсмент
  • banner advertising - баннерная реклама
  • display advertising – медийная реклама
  • search ads - поисковое объявление

Исследования в маркетинге

  • package test – тестирование упаковки, как целевая аудитория реагирует на упаковку
  • taste test – тестирование вкуса, как целевая аудитория реагирует на новый вкус
  • home-test – домашний тест, потребители пробуют и используют продукт дома в комфортных условиях
  • telephone survey – телефонный опрос
  • mail survey – опрос по электронной почте, потребитель заполняет анкету о продукте
  • online survey – опрос на сайте в Интернете
  • mystery shopping – тайный покупатель, проверяет качество обслуживания клиентов
  • blind product test - слепое тестирование
  • A/B testing / split testing – сплит-тестирование

 

Важная английская лексика в сфере digital-маркетинга

Цифровая эра не только упростила нам множество таких повседневных задач, как общение, работа, поиск информации, но и предоставила новые возможности для раскрутки бизнеса. Благодаря удобству, скорости и популярности цифровых каналов их использование в бизнесе для коммуникации с целевой аудиторией переросло в digital маркетинг, без которого в 21 веке я считаю никак. Я не могла пропустить это важное направление маркетинга и подготовила для вас отдельный список полезной диджитал-лексики с переводом.

  • analytics – аналитика
  • sales funnel /ˈfʌn.əl/ – воронка продаж
  • traffic - поток (пользователей сайта, приложения и т.п.)
  • landing page - лендинг, целевая страница
  • lead – лед (потенциальный клиент)
  • lead magnet – лед-магнит (ценное, но бесплатное предложение для вашего потенциального клиента, которое вы предлагаете в обмен на нужное вам целевое действие)
  • relevancy – релевантность (соответствие)
  • unique page views – уникальные просмотры страницы
  • visitors - посетители сайта
  • advertisement/an ad – реклама
  • analyst – аналитик
  • Hamburger button – иконка «Гамбургер» (состоит из трех параллельных горизонтальных линий, символизирующих список меню)
  • domain /doʊˈmeɪn/ - домен
  • cache - кэш (промежуточный буфер или временное хранилище информации сайта на персональном компьютере)
  • key request – ключевой запрос
  • site page layout – макет страницы сайта
  • ROPO effect (Research Online Purchase Offline) – схема поведения покупателей, когда те изучают продукт онлайн, а покупают его в физическом магазине
  • owned media — собственные медиа: сайт, блог и аккаунты компании в соцсетях
  • gamification – геймификация
  • conversion rate – процент конверсии
  • above the fold – первый экран. Часть страницы на сайте, видимая на экране без прокрутки
  • digital commerce — цифровая коммерция, продажа цифрового продукта
  • on-page optimization – внутренняя оптимизация
  • external optimization – внешняя оптимизация
  • high-frequency request – высокочастотный запрос
  • profitability – рентабельность
  • newsletter – рассылка
  • clickbait - кликбейт (ловушка для пользователя, побуждающая его щелкнуть по рекламному объявлению)

Итак, основные термины у вас есть. Что дальше? А дальше ловите море возможностей улучшить свои знания в этой сфере или просто попрактиковать свой профессиональный английский!

5 бесплатных онлайн-курсов на английском по маркетингу

5 TV Shows, которые могут повлиять на ваш маркетинговый взгляд

  • Mad Men
  • Abstract: The Art of Design
  • Marketing.Media.Money. 
  • The American Meme
  • Keeping Up with the Kardashians
     

5 Youtube-каналов о маркетинге на английском

5 подкастов о маркетинге на английском

Вам также может понравиться:
Vocabulary
6 книг на английском для начальных уровней (А1-А2)
Хотели бы начать читать на англиійском, но не можете найти интересную книгу, которая подходит вашему уровню. Знакомая ситуация? Сегодня разберемся, какие же 6 книг подходят для начальных уровней (А1-А2).  Следует начать с того, как действительно правильно читать на английском и делать это с удовольствием.…
Video
Бесплатный урок английского с Notes. Video. How to start a conversation. A2-B1
Сложно начинать разговор на английском? Тогда бесплатный интерактивный урок Notes для уровней A2-B1 спешит на помощь – https://bit.ly/4bPTBzH. На нем вы посмотрите видео на тему "How to start a conversation", прокачаете свой listening и сделаете 3 упражнения с автоматической проверкой.…
Fun
One TV show for your English - сериал Fallout
А вы играли когда-нибудь в игру "Fallout"? Новый одноименный сериал 2024 сделан как для фанатов этой игры, так и для новых зрителей. Сюжет сериала вращается вокруг ядерного апокалипсиса, опустошившего Америку более 200 лет назад. Некоторые люди смогли спастись в радиоактивном хранилище, но…
Contact us
Пн.-Пт.: 9:00-20:30
Сб.-Нд.: 10:00-15:00
Дистанционный курс
 М. ПЛОЩАДЬ УКРАИНСКИХ ГЕРОЕВ,
ул. Гетьмана Павла Скоропадского, 9а, 3 эт.
Офіс тимчасово не працює.